Heineken - Are you still with us ?

Não é de hoje que a Heineken é conhecida mundialmente não só pelo bom gosto, mas também como uma marca para o futebol europeu. A imagem que a cerveja tem junto ao futebol é tão grande que muitas pessoas já a assimilam ao futebol europeu, mais especificamente a Copa dos Campeões ou UEFA Champions League.

Pensando ainda mais nessa aproximação da cerveja junto ao seu público fã de futebol, que a Heineken teve uma uma brilhante ideia (não tão brilhante aos torcedores a princípio) de realizar um “evento” justamente na partida entre Real Madrid e Milan no dia 21 de outubro.

Obviamente que era uma das partidas mais esperadas da primeira fase do campeonato e ninguém fã de futebol e, é claro, torcedor de algum desses dois times iriam querer perder uma partida dessa. Mas o que fazer se o seu chefe ou a sua namorada te chamam para assistir a um concerto justamente na hora do jogo ? Foi exatamente essa a sacada da Heineken.

A cerveja holandesa convidou em Milão namoradas de torcedores do Milan e chefes torcedores do Milan a chamarem seus respectivos namorados e empregados para assistirem a um concerto. Chegando ao teatro, o telão começa e exibir as seguintes frases: “Não é difícil dizer não ao chefe ?”, “E para a namorada ?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida ?”. Em seguida, vem a assinatura da Heineken, “Are you still with us ?”, e o quarteto que supostamente tocaria no concerto começa a tocar o hino da Champions League e o telão passa a transmitir ao vivo o jogo.
E o melhor: o jogo terminou 3 a 2 para o Milan jogando fora de casa.

Bom, eu não sei vocês, mas quanto a namorada eu a dispensaria para assistir a um jogo como este do meu time.

Genial a sacada, não ?

Ídolo

O post de hoje é dedicado a um ídolo brasileiro.

Rubens Gonçalves "Rubinho" Barrichello , paulista, nascido em 23 de maio de 1972, é um automobilista brasileiro de Fórmula 1. Com incríveis recordes na história automobilística, tais como:

•Fórmula Opel (1990) .
•Fórmula 3 Inglesa (1991) .
•500 Milhas da Granja Viana (1998, 2000, 2001, 2002, 2004, 2005, 2007 e 2008)
•Cinco vezes campeão Brasileiro de Kart .
•Cinco vezes campeão Paulista de Kart .
•Desafio das Estrelas de Kart (2008) .
•Quarta maior pontuação total na história da Formula Um.

Mesmo com seus incrívies feitos pela história do país, “Rubinho” sempre foi alvo de críticas e chacotas da sociedade. Com uma incrível dignidade e um orgulho imenso Rubens Gonçalves o "Rubinho" Barrichello, passou por cima de tudo e logo apos algumas especulações sobre sua aposentadoria no final de 2008, ele foi confirmado em 2009, para correr novamente ao lado de Button, na Brawn GP, equipada com motores Mercedes.

Este grande brasileiro cujo o nome se pronuncia no diminutivo,mostrou mais uma vez a grandeza de ser um ídolo da nação. Este blog tem orgulho de ser brasileiro , devido a GRANDES ÍDOLOS como você "Rubinho" Barrichello. Obrigado!

•O link a seguir mostra um sátira feita pelo programa Pânico na TV da Rede TV.

http://www.youtube.com/watch?v=rc3ikKgV5zE

D'ALE Mengão

D'ALE Mengão

Algumas semanas atrás fiz uma postagem “criticando” o Flamengo por não possuir ações que aproximassem o seu torcedor do time e fizesse com que aumentasse o número de sócios do clube de maior torcida do Brasil. Pois bem, eis aqui uma ação bem interessante por parte dos departamentos de marketing do seu patrocinador e da equipe.

Apenas 3 meses vai durar o patrocínio da rede de postos de combustíveis ALE com o Flamengo. E para se aproximar o mais rápido possível da grande massa rubro negra, a Espalhe começou uma ação que espera ganhar grande destaque com boca a boca e mídia espontânea.

Durante cada jogo realizado no Maracanã, a ALE vai tirar fotos de panorama do Maracanã. Mas qual a diferença se você também pode fazer isto ? O diferencial está na resolução da foto. Foi utilizado a tecnologia Gigapan que permite que sejam tiradas fotos que possuem 4.246.732.800 pixels, ou seja, talvez você que tenha assistido ao jogo possa se ver. Sim, a foto chega a ter uma resolução tão elevada que se você souber aonde que se encontrava durante a partida, talvez você se veja tirando aquela soneca durante a partida do Flamengo devido a grande capacidade de aproximação.

A ação começou na vitória do Flamengo sobre o São Paulo dia 10/10/09 e já obteve recordes de acesso no site da ALE e você flamenguista ou amante do futebol pode acompanhar essa ação no http://ale.com.br/dale-mengao/ e a foto possui easter eggs e quem encontrá-los ganha uma camisa oficial do Flamengo. Mas as formas de ganhar as camisas e dicas de como ganhar serão revelados via twitter e no Blog D'Ale Mengão. Uma ação que defitivamente aproximará o torcedor do patrocinador do Flamengo. A criação é da Espalhe.

Dá-lhe Verdão!

Hermanos que se cuidem

Nossos hermanos estão por um fio de não se classificarem para Copa do Mundo de 2010. Mas o que isso tem a ver com o marketing esportivo, afinal ? Uma possível não classificação para a copa do mundo contra a seleção uruguaia poderia trazer prejuízos enormes para seus patrocinadores.

Adidas, Quilmes, Coca-Cola, YPF, Claro, Ytalcred, Volkswagen, Standard Bank, Aerolíneas Argentinas, Powerade, Dasani, Noblex e Fibertel fazem girar em torno de US$16 milhões durante um contrato de 4 anos com a Associação de Futebol Argentino (AFA) e especulam que caso a seleção argentina não se classifique, possa significar uma perda de US$7,5 milhões. Esse valor pode ser dobrado no caso da Adidas, Coca-Cola e Claro. E isso também reflete no que diz respeito ao plano de comunicação dessas empresas, uma vez que elas já possuíam um plano de comunicação traçado voltado para a Copa da África do ano que vem.

Situações como essas nos mostram como que imagens negativas ou o simples fato das ações que planejamos não ocorrerem da forma prevista podem acarretar perda de montantes significativos para uma empresa. Não que nesta situação tenha sido uma situação de negativa para a empresa, mas sim em fatos como a do Ronaldo Fenômeno com o travesti que lhe custou a perda da TIM como um de seus patrocinadores.

Hermanos que se cuidem.

Fonte: www.maquinadoesporte.uol.com.br

Marketing de Guerrilha da Adidas

Uma roupa que "resfriasse" nosso corpo enquanto praticamos esportes é o que todo atleta sonha. O artigo de roupa esportivo Adidas lançou uma nova linha de roupa Gazelle com tal tecnologia: Cool Climate.

A idéia para promover essa nova linha foi colocar as roupas dentro de um refrigerador, fazendo uma excelente marketing de guerrilha e o blog do Rodrigo e do da Camila mostram o por quê de se fazer ações como esta.

Sócio-Torcedor

Semana passada estava na Tv passando os canais à toa como de costume quando passo pelo canal da ESPN Brasil, no programa Bate-Bola das 18h, e vejo que o Diretor de Marketing do Cruzeiro Antonio Claret estava conversando com os apresentadores do programa. Na mesma hora pego uma caneta e um caderno e começo a anotar, é claro. O assunto em questão era o Sócio-Torcedor.

Pra quem é fã do do esporte, mais especificamente do futebol, como eu, deve ter reparado que no começo do ano o Cruzeiro estampava em sua camisa não um patrocínio, mas sim as seguintes palavras: "Sócio do Futebol". Eu me perguntava se um time grande como o Cruzeiro conseguia se sustentar apenas com o dinheiro que arrecadava dos torcedores. Segundo Claret, eles conseguiram em 45 dias quase o dobro do que eles já possuíam de sócio-torcedor, ou seja, antes desta ação o Cruzeiro possuía 10.000 sócios e em 45 dias eles conseguiram 17.000 novos sócios. É claro que no começo do ano o cruzeiro passava por uma boa fase, já que estava indo bem na Copa Libertadores e tinha o Kléber que estava em ótima fase, mas é evidente que ações como esta deveriam ser repetidas cada vez mais nos clubes brasileiros. Aí, depois disto tudo vem uma pergunta inevitável: E se o clube com maior torcida no Brasil seguisse a mesma linha ? Será que com uns 30 milhões de torcedores em todo Brasil o Flamengo não conseguiria ser o maior clube do mundo com arrecadação dos seus torcedores ? Deixo esta pra vocês refletirem um pouco também...

Antonio Claret disse que uma ação como esta não só surge para o clube ter mais uma via de dinheiro entrando em caixa, mas para "fazer o torcedor perceber a importância dele para o clube". Tanto é, que a contratação do jogador equatoriano Guerrón (que os torcedores do do Fluminense têm uma ótima recordação) foi todo através do dinheiro do Sócio do Futebol (nome da ação do Cruzeiro para atrair sócio-torcedor).

Só a título de curiosidade vou mostrar as 3 modalidades de sócios do Cruzeiro:
Campeão Brasileiro - 45 reais mensais;
Campeão Libertadores - 55 reais mensais;
Tríplice Corôa - 80 reais mensais.
E cada modalidade possui descontos e prioridade na compra do ingresso para assistir aos jogos do clube.

Bom, não bastando o Antonio Claret ter falado com a ESPN (por telefone), logo em seguida eles conversam com o Sérgio Avancini, vice-diretor de Marketing do Internacional. Assunto ? O mesmo. Avancini começou dizendo que o Inter hoje arrecada mais com o sócio-torcedor do que com o próprio pratocinador. Bom, dar pra ter uma noção do tão grande a quantidade de sócios eles devem ter. São ao todo 101.300, fazendo do Inter o 6º colocado no mundo em número de sócios (perdendo para Benfica, Manchester, Bayern, Porto e Sporting Lisboa, sendo o Benfica o primeiro com 170.000). Com a arrecadação mensal de 3,6 milhões de reais mensais, o Inter é o que mais arrecada com o sócio-torcedor. Assim como Claret, Avancini diz que isso tudo faz com que o torcedor veja que ele possui importância para o clube, que ele pode ajudar a comprar jogadores, pagar os salários do clube e faz uma afirmação interessante ao dizer que "o torcedor não é sócio do ingresso, é sócio do clube". O vice de marketing também falou da importância da internet hoje para os clubes. No inter, 80% das compras dos ingressos já são feitas pela internet e fala de que os clubes devem começar a olhar com carinho essa mídia.

Escutando isso tudo, fico me perguntando se o futebol brasileiro um dia pode se tornar como o europeu, onde as compras dos jogos para as partidas em casa são feitas por temporadas, ou seja, o torcedor já compra um ticket com todos os ingressos do dos jogos em casa do seu time. Resultado ? Estádios sempre lotados e sem locais para turistas que tiverem interesse em ver algum jogo.
É uma realidade bem distante, mas creio que um dia podemos chegar lá, ainda mais com chegada de adrianos, ronaldos, entre outros.
Abram os olhos Diretores de Marketing do futebol brasileiro.

O emprego mais difícil do mundo ?

Fazer dois gols na Argentina, garantir vaga na Copa do Mundo de 2010 (em cima da Argentina),

diante da torcida argentina, ser o artilheiro das Eliminatórias da Copa e ser o camisa 9 da seleção

brasileira não creio ser atributos do emprego mais difícil do mundo (sem citar acordos salariais). Mas não de acordo com a Nike. Ta certo que é para poucos conseguir tal feito. Mal o Brasil consegue a classificação para a copa de 2010, a empresa de material esportivo lança um vídeo mostrando o emprego mais dificil do mundo no papel de Luis Fabiano como o “empregado” que tem a dura vida de ter este emprego que parece ser jogado tão facilmente.

É claro que devemos concordar que ser jogador de futebol não é fácil, ainda mais no nível do

Fabuloso, mas olhar a forma com que ele vem jogando nos dar outra visão.

A ótima produção da Delicatassen com a criação da F/Nazca nos mostra um pouco da visão de

como é o emprego mais difícil do mundo.

Gostei do resultado. E não é a primeira vez que a Nike faz um vídeo para o camisa 9 da seleção brasileira.

E vocês, o que acharam ?